Category: литература

Category was added automatically. Read all entries about "литература".

Бренд-код. Личный девиз

Девиз — выраженная одним словом или короткой фразой основная идея, определяющая поведение, деятельность, устремления кого-л.
(толковый словарь Ефремовой)


Девиз — гербовая фигура или выразительное изречение, афоризм на гербе, имеющий прямое или аллегорическое отношение к гербовладельцу. Изначально характеризовал жизненные принципы и цели представителей рода, служил напоминанием о славных деяниях предков или побуждал к ним.
(из книжки по геральдике)

А что является вашим девизом? Служит напоминанием о ваших славных деяниях в прошлом и побуждает в будущем? Давать рекомендации в таком тонком деле чрезвычайно сложно. Попробую лишь указать направление поиска. Ориентируемся, как всегда, на возникающие ощущения!

85497306_3109898_Aleks_gerb

[Spoiler (click to open)]

  • Ищите среди цитат, песен и фильмов. Переберите любимые фразы, оставьте среди них те, которые вызывают оптимизм, прилив сил, уверенность и спокойствие. «Спокойствие! Только спокойствие!» (Карлсон)

  • Если вы уже определили свои ценности и миссию, попробуйте свести их к чему-то единому. Например, «Гармония мира не знает границ» (Гребенщиков)

  • Ну а если все это не помогло, пересмотрите побольше афоризмов и анекдотов, средоточия народной мудрости! Уж там-то точно найдется!  Например, «Не говорите, что мне нужно делать, и я не буду говорить, куда вам нужно идти», или  «Меняю яркие воспоминания на свежие ощущения!»

Для чего полезно знать свой личный девиз? В первую очередь, чтобы напоминать его себе каждый день, а особенно в трудные моменты. Чтобы помнить о тех драконах, которых уже победил и готовиться к будущим победам. Чтобы помнить,  куда я иду и что несу этому миру.

Ну а заодно сообщать об этом людям.

(на иллюстрации герб и девиз Царскосельского лицея. Того самого, в котором Пушкин.)


Малка Корец, 2013
По мотивам книги «Создай свой бренд», Т.Гед и А.Розенкрейнц

Бренд-код. Позиционирование

«Позиционированием называется положение элемента в системе координат.» (определение из книжки по программированию)

На внутреннем плане позиционирование отвечает на вопрос «кто я?», предполагающий, что вокруг есть другие люди. Располагаясь на трех уровнях восприятия (надо мной, рядом со мной, подо мной), окружающие формируют мою систему координат.
бренд-код позиционирование1
Чем лучше она представлена в вашей голове, тем легче и увереннее вы сможете занимать и отстаивать свою позицию.
Когда я начинала свое дело и окончательно запуталась в вопросах «кто твоя целевая аудитория? чем ты отличаешься от конкурентов?» и т.д., помогла мне такая вот координатная сетка. Просто-напросто я каждого, с кем сталкивалась в связи со своим бизнесом, помещала в нее. Как?

[Spoiler (click to open)]

В соответствии с ощущениями.бренд-код_позиционирование

  • Если вызывает восхищение и творческий азарт «интересно, я так смогу?» — значит, авторитет.

Та самая звезда, в которую целишься, чтобы попасть в дерево.


  • Если вызывает скрежет зубовный и возмущение «я же делаю не хуже!» — значит, конкурент.

Тот, с которым я себя сравниваю, потому что мы похожи, делаем одно и то же и адресуемся к одной аудитории.


  • Если вызывает теплое чувство дружбы и узнавания, желание обсуждать проблемные вопросы и спрашивать его мнение — это коллега.

Он делает похожую работу, но слишком отличается от меня, чтобы вызывать желание сравнивать. Его советы бесценны, потому что он смотрит на все с другой точки зрения.


  • Если вызывает прилив энергии, желание немедленно приступить к работе, вдохновение и трепетное волнение о результате — это, конечно, клиент!


Авторитет формирует мое «да» — то, кем я хочу быть и что хочу давать. Это наковальня. Конкурент и коллега, соперник и партнер, формируют мое «нет».  Это молотки. Они проверяют на прочность мое «могу» и «хочу», благодаря им я могу точно решить, кем я не являюсь, не могу и не хочу быть.

Ну а Клиент получает готовый продукт: меня.

Малка Корец, 2013
По мотивам книги «Создай свой бренд», Т.Гед и А.Розенкрейнц

Бренд-код. Что это такое?

Бренд-код — термин, взятый мной из книги «Создай свой бренд»  (Т.Гед и А.Розенкрейнц), и основательно переосмысленный. Данная статья и другие статьи из этой серии написаны под впечатлением от чтения книги и под ее влиянием и являются результатом моих личных соображений и выводов по этому поводу.

Что такое бренд-код? Если бренд — это образ человека в глазах окружающих, то бренд-код — это внутренний образ,  в собственных глазах или глазах воображаемых окружающих. Своего рода скелет бренда, то, на чем он держится. А поскольку внутренние установки так или иначе просвечивают наружу, их полезно знать и как можно точнее для себя сформулировать.

Авторы книги выделают семь составляющих бренд-кода: полезность, стиль, миссия, предвидение, ценности и девиз. Эти составляющие лягут в основу моих статей. Все дальнейшее, как обычно, результат моего переосмысления, и желания помочь тем, кто мучается вопросом самоопределения.

бренд_код7
Итак,

- Полезность — умение, на которое окружающие могут полагаться.

- Позиционирование — кого я считаю авторитетами, кого коллегами (конкурентами), а кого главными адресатами моих ценных качеств и умений.

- Стиль — как я выгляжу в собственных глазах, и что я думаю о том, как выгляжу в глазах окружающих.

- Миссия — Говорят: «если хочешь попасть в дерево — целься в звезду». Максимум того, что я хочу сделать, наивысшая цель, которую хочу достичь.

- Предвидение — мечты и представления о том, какой будет моя жизнь и моя деятельность в будущем.

- Ценности — материальные, эмоциональные или духовные качества, которые обязательно присутствует в моей жизни, отношениях и работе, и которыми я не поступлюсь.

- Девиз — внутренняя «мантра», фраза, которую я себе повторяю, когда терплю неудачу или преодолеваю трудности, чтобы подбодрить себя и ощутить прилив сил. Может начитаться со слов «ну ничего, зато ….»
О девизе уже шла речь, однако теперь мы уделим ему больше внимания как регулятору внутреннего состояния и рычагу самомотивации.

Бренд-код поможет заполнить пространство бренда живыми подробностями, и создать целостный образ самого себя, как внутри, так и снаружи — искренний, насыщенный, правдивый.



Малка Корец, 2013
По мотивам книги «Создай свой бренд», Т.Гед и А.Розенкрейнц

Пространство бренда. "Польза"

Глава 2. Функциональное измерение, или «польза».

mt_3790
Сюда входит описание товара и той пользы, которую он принесет клиенту. Если «товар» –  это сам человек, то имеются в виду его профессиональные навыки, способности, опыт, компетентность. Со стороны это измерение описывается окружающими как «этот человек хорошо умеет делать то-то и то-то», или «когда мне нужна помощь в таком-то деле, я обращаюсь к нему». А изнутри отвечает на вопросы «чему я учился» (например, формальное образование) и «что я умею делать для других»  - то есть, какого результата, полезного для других, я умею добиваться осознанно. Например, поднять настроение, вкусно накормить, сделать сайт, помочь купить машину.

Доктор Айболит обладает несомненно высокими профессиональными способностями (и, возможно, даже высшим образованием). Василиса Прекрасная - та, которая лягушка, умеет ткать ковры за одну ночь, а Иван Царевич - метко стрелять из лука.

Кот в сапогах занимается продажей и раскруткой. Таланты и способности гениального продавца и продюсера налицо. Польза? Несомненная. «Обратитесь ко мне – я сделаю вас богатым!» И ведь сделает.

Определяя свое функциональное измерение, помните, что полезные умения не обязательно приобретаются в университете или на курсе.  Если вы по образованию биолог, а зарабатываете починкой компьютеров, спрятав диплом поглубже в ящик - в ваше функциональное измерение на самом деле попадает только компьютер.


Малка Корец 28.05.2013
По мотивам книги «Создай свой бренд», Т.Гед и А.Розенкрейнц

Пространство бренда. Что это такое?

Что такое бренд? Бренд – это образ товара или человека, который сформировался в голове клиента или потребителя.

В книге «Создай свой бренд» я обнаружила удобную модель описания индивидуального бренда, то есть образа, который сложился о каждом из нас в головах окружающих людей.
Переосмыслив прочитанное, я собираюсь рассказать о «пространстве бренда» своими словами, используя в качестве примеров сказочных персонажей.

Глава 1. Что такое пространство бренда?

Авторы книги «Создай свой бренд», Т.Гед и А.Розенкрейнц предлагают для описания бренда модель, состоящую из следующих четырех измерений.

Пространство бренда

Функциональное измерение – описывает то, чем обладатель бренда приносит конкретную пользу окружающим людям (какой товар производит, каким профессиональным умением обладает, в какой области компетентен).

Социальное измерение – личные качества, навыки общения, социальная активность (то, что делает обладателя бренда приятным и заметным для окружающих).

Ментальное измерение – способность обладателя бренда оказывать влияние на людей, которые вступают с ним в контакт, и помогать им развиваться (психологическая помощь, обучение, наставничество в любых видах).

Духовное измерение – миссия, высшая задача; польза, которую приносит или искренне хочет принести обладатель бренду человечеству и мирозданию в целом (на уровне мыслей это, например, "я считаю, что каждая женщина имеет право быть красивой"; на уровне действий - любая благотворительность).

Кроме того, в книге упоминается такая немаловажная вещь как девиз – короткое высказывание или фраза, которые выражают саму суть бренда. Хотя авторы не включают девиз в четырехмерную модель, он – то, что объединяет  четыре измерения в одно целое.


Малка Корец 28.05.2013
По мотивам книги «Создай свой бренд», Т.Гед и А.Розенкрейнц