October 30th, 2013

Бренд-код. Стиль. Как я думаю, что выгляжу?

«Стиль - совокупность характерных признаков, свойственных чему-л., отличающих что-л. Характерная манера вести себя, говорить, одеваться и т.п.»
(из толкового словаря Ефремовой)

бренд-код стиль

Этот пункт бренд-кода отвечает на вопрос «какое впечатление я произвожу на окружающих?» Не правда ли, интересная загадка для многих?  Начнем с простого упражнения, приведу его из книги  «Создай свой бренд»  (Т.Гед и А.Розенкрейнц)

[Spoiler (click to open)]

Закройте глаза, сделайте один или два глубоких вдоха и представьте, что навстречу вам идете вы сами. Как вы выглядите?


  • Как вы двигаетесь?

  • Что на вас надето?

  • Пожмите руку самому себе. Какое у вас рукопожатие? Твердое ли оно?

  • Поздоровайтесь с собой. Как звучит ваш голос, ваш тон?

  • Вам приятно встретить самого себя? Какое впечатление вы производите? Вы довольны собой?

От себя добавлю еще несколько деталей для тех, кому трудно различать внешность других людей.

Улыбаетесь ли вы? Куда направлен ваш взгляд (в сторону, вниз, на собеседника? Как выглядят ваши волосы? Обувь? Какая у вас жестикуляция: сдержанная или активная? Есть ли характерные жесты?

Самое главное при этом не вспоминать себя в зеркале, на фотографиях или видеозаписях, а именно  представить. Напоминаю, что бренд-код — это бренд «вид изнутри», представление человека о себе самом или в глазах воображаемых окружающих. Вот и вообразите, что вы — тот самый окружающий, а человек идет навстречу.

После выполнения упражнения подойдите к зеркалу. Результат может оказаться неожиданным. Оказалось, например, что я вижу себя… значительно толще, чем есть на самом деле. А еще мне кажется, что хожу я медленно и тяжело, хотя окружающие уверяют, что двигаюсь быстро и порывисто. Ничего себе разница! Отличный повод хорошенько об этом подумать.

Следующим шагом обратите внимание на те детали, которые выделяются на общем фоте вашего внешнего вида. Может быть, вы носите яркие украшения. Или галстуки исключительно в горошек. Очки, аксессуары, любимый элемент одежды — что-то, что вы любите. Точнее, то, в чем вы любите себя. Эти элементы составляют основу стиля, как ковбойская шляпа для ковбоя. Подчеркните это, выделите. Пусть оно станет неразрывно ассоциироваться с вами. Эркюль Пуаро носит усы. Мэри Поппинс синее пальто с металлическими пуговицами. А вы?..

Чтобы примирить внутренний и внешний образы стоит поработать, может быть, со специалистом по стилю и имиджу. А можно и самому, руководствуясь принципом «нравиться прежде всего себе».

Малка Корец, 2013
По мотивам книги «Создай свой бренд», Т.Гед и А.Розенкрейнц