September 1st, 2013

Симона Шульман, стилист.

Знакомьтесь – Симона Шульман, стилист, живет и работает в Латвии.
- Стилист – достаточно емкое слово, поэтому всегда поясняю, что я имидж-дизайнер, придумываю и разрабатываю для клиентов образ.



[Читать дальше]- Что Вас привело к этому? Были какие-то обстоятельства жизни?

В детстве я мечтала быть модельером, бесконечно рисовала разные модели – это было моей самой большой страстью. Потом я училась в различных художественных школах, в т.ч. школе модельеров, но обнаружила одну не очень приятную вещь: мне нравится придумывать модели, но совершенно не нравится кроить и шить. И получилось так, что когда почти 15 лет назад  я тоскливо смотрела в скучные перспективы в своей скучной офисной работе, Константин Богомолов, знаменитый имидж-дизайнер, открыл свою имидж-школу в Латвии. И мне посчастливилось попасть на самый первый курс к человеку, которого я считаю величайшим гуру моды, имиджа, стиля, одним из самых интеллигентных, тактичных, умных и глубоко эрудированных людей, какие вообще существуют, и горжусь, что училась у него.
Благодаря тому, что Богомолов привлекал  своих учеников на различные проекты, я получила бесценный опыт работы на фотосъемках, в журналах, с частными клиентами и т.д. Брала курсы у других мастеров, визажистов. И через несколько лет окончательно поняла, что это моя профессия, занятие на всю жизнь.

- Что Вы больше всего любите делать?

Две самые любимые вещи для меня – это работа с частным клиентом и преподавательская деятельность. А все остальное, например, создание образов для фоторекламы, работу с журналами я тоже люблю, но все же это менее интересно, чем работа с реальным человеком и его личными задачами.
И преподавание оказалось, что нравится ужасно, хотя я сама от себя этого не ожидала.  Хлебом не корми, дай прочитать какую-то лекцию!


Симона Шульман и Константин Богомолов

- Что самое интересное происходит на ваших занятиях?

Больше всего нравится развеивать и развенчивать мифы. Многие люди черпают свои представления о стилистах и их работе из таких передач, как «Модный приговор» и прочих ТВ-шоу, на которых любое преображение – это работа на публику. Расчет, в первую очередь, делается на вау-эффект. Пришла блондинка, ушла брюнетка. Пришла в джинсах, ушла на шпильках. Для того, чтобы подчеркнуть этот эффект преображения, с людьми делают вещи, которые не всегда  (далеко не всегда!) соответствуют их личным задачам. Никого на самом деле не интересует, близки ли эти изменения человеку, будет ли новый имидж ему удобен, понравится ли он ему. Это как раз на ТВ-шоу задача второстепенная, главное – произвести эффект на публику.
Поэтому часто, когда люди видят результат работы  стилиста с персональным клиентом, они говорят: ну, ничего особенного не произошло, собственно, а где преображение? Где«вау»? Была брюнетка – и осталась, может быть, чуть темнее стала, или волосы стали на три сантиметра короче.

-  А как Вы считаете, в чем состоит задача стилиста?

Когда работаешь с клиентом непосредственно, и выполняешь работу, связанную  с его пожеланиями, образом жизни, учитываешь все факторы, получается, что не всегда преображение такое уж кардинальное.
На самом деле человеку очень часто нужна всего-навсего небольшая коррекция. Мы все не первый год себя знаем, и примерно представляем, что нам подходит, а что нет. Но скорее на интуитивном уровне. И задача профессионала — расставить все точки над «и», отсечь ненужное и помочь расставить акценты  на действительно важных и подходящих вещах.
Именно это меня больше всего привлекает в работе с частным клиентом: помочь найти себя, как бы высокопарно это ни звучало. Отсеять шелуху ненужных знаний и представлений, и найти то самое зерно, о котором человек может и догадывался, но блуждал где-то впотьмах.
Человек потом говорит: «Я всегда об этом догадывалась!»

Поэтому самое сложное – найти ответ на вопрос: какой я хочу, чтобы меня воспринимали? Какая я на самом деле? Что я хочу выразить своим имиджем, тем, как я выгляжу, своей одеждой, своей прической, своим парфюмом. И этот вопрос мы должны с клиентом решать вместе. И как только у нас будет поставленная и четко сформулированная задача, сразу находятся способы ее решения, это уже дело за мной.

-  Симона, а какие способы? Как создать нужный образ?
Когда найден ответ на вопрос «какая я, какой я хочу, чтобы меня воспринимали», включаются знания об ассоциативном имидж-дизайне. Мы создаем ассоциативный имидж.

- Ассоциативный имидж? Что это значит?
Мы выросли в одной среде, читали одни книги, смотрим одни фильмы. Когда говорят «образ романтической девушки», мы все плюс-минус представим одно и то же. Это будет, наверное, легкое кружевное платье, распущенные вьющиеся волосы, сандалии.  И в этот образ не войдут кожаные сапоги или красная мини-юбка. Даже человек, не занимающийся имидж-дизайном и не являющийся стилистом, это понимает.  Это язык ассоциаций.
И когда мы определяем, какие качества нам важно подчеркнуть, какое впечатление произвести, то ищем инструменты отображения этих качеств в одежде и аксессуарах, и соответственно в имидже человека.

- Я правильно понимаю, что образ – это то, что не нужно объяснять?
Да, абсолютно!
Гармоничный образ, это когда и так понятно. Он схватывается, улавливается интуитивно, даже если мы не всегда можем различить и назвать детали. И тут моя задача как стилиста в том, чтобы помочь создать гармоничный образ, понять, от каких деталей, несущих ненужную информацию, стоит отказаться, а какие недостающие добавить или подчеркнуть.

- Симона, кто Ваши клиенты? С чем приходят?

Как правило, мои клиентки это успешные состоявшиеся женщины после 30-35 лет. Почему именно они обращаются к услугам стилиста, хотя, казалось бы, к этому возрасту уже приобретаешь какой-то багаж знаний о себе, своей фигуре, о своем стиле? Есть несколько причин, назову две самые частые.

Первая – когда изменился статус. Допустим, вчерашняя студентка превратилась в успешного работника, двигающегося по карьерной лестнице. Выглядеть как студентка, которая бегала в джинсах и маечках на лекции, уже неуместно.  Женщина выходит замуж, становится матерью, меняется фигура. И не всегда человек может ответить на вопрос, а как, собственно, ему нужно выглядеть теперь, когда все поменялось и внешне, и внутренне.

Например, клиентка говорит: у меня продвижение по карьерной лестнице, я теперь руковожу отделом, и мне нужно выглядеть по-другому. И тут я задаю вопрос: что значит выглядеть по-другому? Выглядеть как депутат горсовета, в строгой юбке и жакете? Выглядеть как демократичный руководитель? Или как руководитель — стерва? Руководитель-мамочка, душа коллектива? Кем ты руководишь, что ты хочешь, чтобы твои подчиненные о тебе думали, как ты хочешь, чтобы они тебя воспринимали?
Повторюсь: чем точнее мы ответим на вопрос о задачах, тем легче будет эту задачу решить, и тем более правильный результат мы в итоге получим.

- А вторая?

Как правило, ко мне обращаются женщины работающие, делающие карьеру, женщины занятые, у которых нет времени на хождение по магазинам. А создание гардероба – это многочасовые поиски нужного, особенно в Израиле. Когда человек видит, что просто невозможно прийти в магазин, приятно провести время, купив правильные вещи и потратив на это разумную сумму и минимум времени, он прибегает к услугам стилиста.
Стилист – это человек, который все за тебя продумает, составит так называемую капсулу, определит, какие вещи должны быть в гардеробе, каких цветов, каких фасонов и как они должны сочетаться. Потом все это найдет либо в интернете, либо  в самих магазинах, подведет и покажет. Останется только примерить, обсудить и, соответственно, купить.
Притом, что услуги стилиста не дешевы, бессмысленные покупки, которые мы совершаем, и деньги, которые мы на них теряем – знакомое состояние, «шкаф забит, а носить нечего»? — на самом деле обходятся намного дороже.

-  Симона, Вы недавно переехали в Латвию, есть ли творческие планы?

Да, конечно! В Риге невероятное количество мастер-классов, на которых я хочу поучиться. Кроме того, я собираюсь разработать собственные шопинг-маршруты в Европе, так что если собираетесь путешествовать, свяжитесь со мной заранее, сможем совместить ваш отдых с шопингом.
И еще, иногда мне бывает нужно создать образ на фотографии, а фотографа под рукой может не быть. Так что в моих планах взять уроки фотоискусства.


- Можете вспомнить случай из практики, которым гордитесь?

Пыталась вспомнить – знаете, каждый раз! Я горжусь собой после каждой встречи. И результатами я очень горжусь! Когда говорят: «я снова чувствую себя красивой, привлекательной и желанной», или «как здорово, что больше не надо ломать голову, что с чем носить».
Встреча с новой клиенткой для меня  всегда испытание: смогу ли я прочувствовать человека, нащупать изюминку, раскрыть ее. Когда получается – я счастлива. Человек не всегда может сформулировать то, что он чувствует, но я умею слушать и слышать. И потом получать в ответ восхищенное «да, ты угадала!»


Связаться с Симоной можно по электронному адресу simonashulman@gmail.com,
а также почитать ее профессиональный Живой Журнал