June 12th, 2013

Пространство бренда. "Общение"

Глава 3. Социальное измерение, или «общение»

kot.v.sapogah
Когда Золушка приступила к выполнению бизнес-плана «выйти замуж за принца», ее навыки домашней работы (функциональное измерение) остались не у дел, как диплом в глубоком ящике. Зато на высоте оказалось Социальное измерение: доброта, скромность, миловидность, прекрасный внешний вид, умение вести беседу, эффектно появляться и исчезать, посещение царского дворца.

В Социальное измерение входят навыки общения, привлекательность, известность, публичная деятельность (участие в семинарах, концертах, благотворительных акциях и т.д.), а также умение производить впечатление (харизма). Его формируют личностные и коммуникационные качеств, которые могут не иметь никакой связи с фукнциональным измерением. Если там был товар, здесь – упаковка, впечатление, стиль.

Со стороны это измерение описывается окружающими, например, так: «С ним рядом так хорошо!», «Обязательно приходите: без вас будет совсем не то», «я вижу его везде в интернете». Чем больше незнакомых людей могут упомянуть в разговоре ваше имя, тем сильнее социальное измерение вашего бренда.

Девочка Элли проходит огромные расстояния, по дороге приобретая множество друзей и всеобщую любовь. Карлсон производит незабываемое впечатление на всех, кто с ним встречается.

Сильное социальное измерение у Кота в Сапогах. Мест, где появляется Кот по собственной инициативе, очень много. Это и дворец, и замок Людоеда, и луга-поля-леса. Можно смело сказать, что его везде видели, везде знают, и на всех он произвел благоприятное впечатление. Даже на Людоеда!

Определяя свое социальное измерение, помните, что больше – не обязательно лучше. Может быть, вы человек немногих, но глубоких и ценных контактов, а ваш единственный блог приносит больше читателей, чем разбросанные по всем социальным сетям аккаунты..



Малка Корец 28.05.2013
По мотивам книги «Создай свой бренд», Т.Гед и А.Розенкрейнц

Жанна Вылеткова, модельер

Жанна ВылетковаЗнакомьтесь – Жанна Вылеткова, модельер, дизайнер одежды, художник. Жанна шьет всю жизнь, наслаждаясь моделированием одежды буквально из всего, что попадается под руку, при этом удивительно точно попадая в индивидуальный стиль клиента.
Однажды подруга с гордостью продемонстрировала мне красивые стильные брюки явно дизайнерского происхождения. Где купила? – спрашиваю. – А ты не узнаешь? – улыбается подруга. Оказывается, недавно она по случаю отнесла Жанне свои походные штаны для мелкого ремонта. Жанне штаны показались слишком скучными. Покрой простой? Сейчас исправим! Она подобрала пару лоскутков из тех, что были под рукой,  и «легким движением руки» штаны превратились в стильные модные брючки.
Как же после такого не познакомиться с Мастером?

[Нажмите, чтобы познакомиться с Мастером]
- Жанна,  расскажите, когда и как Вы начали шить?
- Начинала шить на кукол, лет наверное  с 8-9. На 13-летие бабушка подарила свою швейную машинку (еще ножную).

сканирование0022Помню, готовилась на первый осенний бал в школе. Взяла у бабушки из сундука занавеску и сшила свое первое серьезное вечернее платье. Все были в шоке.
Лет в 14 нашла фактурный мешок из-под картошки. Выстирала, выкроила сарафан. Все надо мной смеялись, даже папа, который неизменно меня поддерживал меня во всех моих творческих замыслах. Сарафан получился такой, что хоть на выставку.
В ход шло все: старые дедушкины рубашки с дачи, мамины платья, вышедшие из употребления, запасы маминых тканей с антресолей (мама тоже любила шить себе наряды). Резала и кромсала нещадно. Портила, перешивала, иногда шила одновременно несколько вещей. Что-то не получалось - откладывала в сторону, делала другое. Потом возвращалась и заканчивала. Испорченных тканей было пару вместительных коробок, не меньше. Но звук когда ножницы разрезают ткань (крык, крык) приводил меня в восторг. Для меня это была симфония...
В 20 с лишним лет уже работала художником-модельером по трикотажу в местном Доме Быта, вплотную сотрудничая с экспериментальным цехом. Работала манекенщицей, иногда сама демонстрировала свои модели.


- Что больше нравится,  шить или показывать?DSC_1283
- Больше всего доставляет удовольствие играть материалами, цветами, сочетать в принципе не сочетающееся, находя в этом новую гармонию. И, конечно, обязательно показать!
Еще работая в "трикотажке", собирала остатки пряжи всех цветов, мечтала сделать платье-картину. У меня даже целая коллекция крутилась в голове. Мечтала попасть в Париж!
Где-то в 90-е годы "Бурда" объявила конкурс на лучшую работу, связанную руками.  Три месяца я вручную подбирала цвета, создавала пейзаж, в котором хотела показать все свое мастерство. Всего одного дня не хватило мне для своего триумфа:(


- Окружающие ценили?
- Еще как! Шила классно! Подруга-врач в моем наряде выступала на конференции в Японии. Представляете высокую блондинку с голубыми глазами в розовом, среди темноволосых японцев!!! После конференции ее обступили, трогали наряд и спрашивали:
 "Корден?", а она отвечала: "да нет, это мне подружка в Кургане сшила..." "Ничего себе! У Вас все  подружки в Кургане так шьют!"
Потом пошла учиться на всякие курсы: машинная вышивка, пошив из кожи и меха, головные уборы... Уже в Израиле – текстильный институт "Шенкар"


-  Что изменилось для Вас с переездом в Израиль?
- Когда я приехала в Израиль и начала работать в свадебном салоне, то увидела, какие красивые свадебные платья здесь делают. Я решила, что обязательно хочу так уметь, и пошла учиться – с тремя детьми на руках, все шаббаты просиживала за домашними заданиями. Потому что когда я вижу что-то красивое – у меня рождаются идеи, а когда у меня рождаются идеи – мне обязательно хочется их реализовать!
«Шенкар» - это было для меня восхождением на Эльбрус. Французский метод моделирования! На манекене!
Изображение 346Все, чем я владела до этого в профессиональном смысле, благодаря Асе Симанович, моему Учителю, обрело законченность. После этого курса границы возможного исчезли сами по себе. Все что может быть создано в мире моды стало доступным для воплощения! Это не просто счастье, это какая-то степень восторга!
"Жанна! Я так тебя люблю! Я такая красивая!" - батмицва у девочки, дочки моей приятельницы.


- Помните свое первое свадебное платье?
- Была одна история, еще когда училась в Шенкаре, и уже работала со свадебными платьями. У одной из наших учениц дочь выходила замуж. Я тогда предложила сшить ей платье. На что получила очень мягкое и вежливое: "Понимаешь, она хочет шить в салоне..."DSC_6417
А через какое-то время я устроилась на работу в салон к одной француженке в Натании, и девушка пришла заказывать именно в этот салон! И таки я ей шила платье!!!
Особо могу сказать о фирме БизнесФорвард и ее интернет, и не только интернет обучению.
В деловой переписке с ее представителем случайно отправила несколько фото своих корсетов. Просто так. А потом сшила для его невесты платье, а на сумму оплаты отправилась в Бизнес-круиз на теплоходе по Волге (до этого пять лет не знала, что такое отпуск - работа, трое детей). Фантастика просто!
Там, на теплоходе, впервые сделала дефиле своих нарядов.


- Жанна, как проходит обычно встреча с клиентом?
- По-разному. Иногда клиентка приходит уже со своей идеей, и я ее только подгоняю на фигуру. Но обычно идеи обычно вырисовываются в процессе работы. Или мы с ней вместе просматриваем каталоги, выбирая отдельные детали, которые ей нравятся, я определяю ее вкус, стиль, предпочтения. Потом из этих деталей я уже составляю то, что будет на ней хорошо сидеть и уже точно ей понравится.

Иногда во время примерки я показываю клиенту то, что, по моему мнению, ему не подходит, и он уже сам определяет оставить так как хочет он, или сделать то что я ему предлагаю. И все равно добиваюсь, что бы это выглядело на уровне!

אאוריקה מצלמים-192У меня есть опыт работы с разными людьми и разными вкусами, и есть  свой вкус и свой уровень, ниже которого я стараюсь не опускаться.

Иногда модель рождается из материала, который нравится заказчику. Приезжаем в Тель-Авив, ищем ткань к фасону, который задумала клиентка. И вдруг – потрясающая ткань, которая нам обеим так нравится, что не взять невозможно.  Берем, конечно, и начинаем придумывать новый фасон, еще красивее прежнего!



- Что такого особенного – шить на невесту?

- Говорят, кто шьет на невесту – не стареет. Это раз. Во-вторых, у меня такое чувство, как будто я играю в куклы. Конечно, это не то, что чувствую себя маленькой девочкой, нет. Это какая- то радость, удовольствие,   я бы даже сказала какой-то детский азарт игры. И всегда рождается что-то новое, нестандартное. Ведь все клиенты разные...

Когда человек мечтает о чем-то, и получает то, что он хочет, и даже лучше – бывает, что плачут от счастья. Иногда говорят в шутку: «знаешь, смотрю на твои платья и еще раз хочется замуж выйти»


- Как находите образ? Откуда вдохновение?

12345 (51)- Я - мастер, мое дело воплотить в жизнь мечту клиента. Когда человек мечтает? В детстве. Когда он вырастает взрослым, он уже не помнит, о чем мечтал. Когда невеста ко мне приходит, она вспоминает свою детскую мечту, то «вау!» которое было у маленькой девочки, рассматривающей картинки с принцессами. Оно сохраняется глубоко внутри. Когда удается это вытащить – рождается живая мечта.

А образы создаю совершенно разные.  У меня и беременные невесты были. Однажды я такое платье сшила, что в 7 месяцев кто не знал - не заметил, а кто знал - ничего не понял...

Для меня главное, чтобы это было по-настоящему красиво! Я могу по 10 раз переделывать пока не получу нужного результата.


- Какой самый любимый момент творчества?

- Самый любимый момент - это начало работы над материалом. Когда идет уже воплощение задуманного и, конечно, кульминация!!!
День свадьбы, когда одевают невесту.

S (34)


- Жанна,  Иерусалим хорошо Вас принимает?
- Все постепенно. Студия в Бейт-а-керем, выставка в Беньяней-Аума, наконец свой салон в Беньян-Клаль!
Не могу сказать, что все дается легко. Все требует большого труда и самоотверженности. Мало кому в Израиле нужно творчество, большинство предпочитает мивцаим. Но нет-нет, да и попадаются требовательные, знающие толк клиенты, вот они-то и доставляют мне наибольшую радость в работе!
Не за горами и Париж, а?

S 4


С Жанной Вылетковой можно связаться по электронному адресу: gannaviletkova@mail.ru