May 29th, 2013

Пространство бренда. Что это такое?

Что такое бренд? Бренд – это образ товара или человека, который сформировался в голове клиента или потребителя.

В книге «Создай свой бренд» я обнаружила удобную модель описания индивидуального бренда, то есть образа, который сложился о каждом из нас в головах окружающих людей.
Переосмыслив прочитанное, я собираюсь рассказать о «пространстве бренда» своими словами, используя в качестве примеров сказочных персонажей.

Глава 1. Что такое пространство бренда?

Авторы книги «Создай свой бренд», Т.Гед и А.Розенкрейнц предлагают для описания бренда модель, состоящую из следующих четырех измерений.

Пространство бренда

Функциональное измерение – описывает то, чем обладатель бренда приносит конкретную пользу окружающим людям (какой товар производит, каким профессиональным умением обладает, в какой области компетентен).

Социальное измерение – личные качества, навыки общения, социальная активность (то, что делает обладателя бренда приятным и заметным для окружающих).

Ментальное измерение – способность обладателя бренда оказывать влияние на людей, которые вступают с ним в контакт, и помогать им развиваться (психологическая помощь, обучение, наставничество в любых видах).

Духовное измерение – миссия, высшая задача; польза, которую приносит или искренне хочет принести обладатель бренду человечеству и мирозданию в целом (на уровне мыслей это, например, "я считаю, что каждая женщина имеет право быть красивой"; на уровне действий - любая благотворительность).

Кроме того, в книге упоминается такая немаловажная вещь как девиз – короткое высказывание или фраза, которые выражают саму суть бренда. Хотя авторы не включают девиз в четырехмерную модель, он – то, что объединяет  четыре измерения в одно целое.


Малка Корец 28.05.2013
По мотивам книги «Создай свой бренд», Т.Гед и А.Розенкрейнц